New Balance 990如何從騙子的運動鞋到最酷的爸爸鞋

簡短地盯著相機,Lil Yachty在Complex’s Sneaker Shopping一集中提到,“我的天,我喜歡New Balance”。他對矮胖爸爸運動鞋的迷戀源於他對華盛頓特區文化的熱愛,品牌自1982年發布990以來第一個零售價為100美元的運動鞋。

他現在不是唯一一個有灰色絨面革運動鞋的人。這個品牌正在看到全面的複興,而那些認為互聯網上很酷的圈子,部分歸功於其990v4運動鞋,該鞋於2016年首次發布,並且是990的現代版本。該運動鞋最近開始嗡嗡聲,因為爸爸鞋的崛起,以及它粗獷的外觀,已經找到了許多從未與該品牌聯繫過的家。

“所有這些鞋子都有一種簡單的誠實,”設計New Balance經典鞋的史蒂文史密斯說,如995,996,997和576.“當他們都出來時,這些鞋都是表演鞋,而且他們仍然表演。人們仍然能夠在那個時代為900系列爭取的舒適。 New Balance跟進900系列的遺產是顯著的。“

New Balance的運動鞋沒有傳統名稱,取而代之的是數字。數字越高,鞋子越好。當時的990系列運動鞋是New Balance可以製造的最好的運動鞋,這使得它們更受歡迎。 “我想用我可以得到的東西製造出最好的產品,”史密斯說。 “你永遠不會坐下來說,”我認為今天我會創造一個圖標。“你在公司結構中創造最好的東西,這就是目標。時間已經證明,這些目標和願景是正確的。“

雖然New Balance的歷史內涵是建立在與想要舒適鞋子的書呆子爸爸的關係上,而這些鞋子常常避開趨勢的價值,但990的原始流行來自一個非常不同的地方:街道。“1982年,[New Balance]推出這款鞋。同年,[耐克]推出了空軍1號,“華盛頓特區一家運動鞋專賣店的創始人,杜克基說。”許多街頭男人和毒販都喜歡購買這兩款運動鞋,因為他們是第一款運動鞋的成本很高。它在新英格蘭手工製作,100美元流行。你必須是一個特別的人才能在街上搖擺。所以它很受歡迎。“

這不僅僅是當時990的價格讓它受歡迎,而且也符合城市對那些在街頭工作或試圖賺幾塊錢的人的總體看法。 “這是他們在街上必須要做的事情之一,”喻說。 “很多這些傢伙都很安心。慢跑服,跑鞋。“在95英里以外40英里處,運動鞋也在馬里蘭州的巴爾的摩市迎頭趕上,這座城市也幫助推廣了Air Force 1和Nike Foamposite。這座城市對鞋的熱愛與D.C.的靈感來自同一個靈感。 “真正推動鞋子的是街頭男人。同樣的事情發生在紐約的Air Force 1和Gucci運動鞋以及FILA運動鞋上,“在巴爾的摩長大,現在住在D.C的著名運動鞋收藏家Abdul Quddus說道。”街頭男人開始購買990,因為它的價格是100美元。由於價位,街頭男士想要穿比別人更不同的東西。這吸引了像我這樣的小傢伙的眼睛,令人印象深刻的孩子。“

從那以後,運動鞋已成為兩個城市的認證經典。這是一款真正的運動鞋,嚴格在媽媽和流行或中型零售商處銷售。 “這裡融入了我們的城市文化。你會看到許多家庭,從祖父母到小孩都穿著同樣的鞋子,“餘說。 “全球各地的New Balance都是’酷玩家’的主食,但是當你來到DMV時,它是超級城市。他們不會來找我買的,因為他們有條件去市區更衣室和鞋城。他們每個月大概賣5000-6000雙鞋子。“這迫使他的零級精品店在過去的五年中不再攜帶品牌。

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